Het was een veel gedeeld sentiment op de bijeenkomst van Het Genootschap van Hoofdredacteuren: Facebook is de vijand. De rol die kranten hadden als poortwachter naar hun achterban is overgenomen door de tech gigant uit Silicon Valley en het verstandshuwelijk dat veel media noodgedwongen hebben met Facebook leidt tot weinig vreugd. Dit vind ik onterecht. Facebook is niet de vijand, integendeel.Lees verder »Facebook is niet de vijand
Eind augustus ploft traditiegetrouw de Ikea-catalogus in Nederland op de mat. Een inspirerend magazine vol gezellige woonkamers, knusse huiskamerhoekjes en drukke eettafels. Het ziet er hip en verzorgd uit. Maar wist je dat het leeuwendeel van de foto’s nep zijn? Meer dan 75% van de Ikea-catalogus bevat CGI (computer generated imagery).Lees verder »Het leeuwendeel van de nieuwe Ikea-catalogus is nep
De tijd is voorbij dat grote merken tonnen spendeerden aan reclamepagina’s in landelijke kranten of spotjes op prime time TV. Massa is niet langer kassa. In deze tijd wordt traditionele advertising door consumenten gemeden als de pest.Lees verder »De evolutie van reclame: van advertentie tot algoritme
Wie succesvol wil zijn met online content doet er goed aan om te werken met de content levenscyclus. Er zijn veel meer zaken van belang dan alleen het publiceren van artikelen. Redacties en contentmanagers houden grip op hun werkproces en houden content altijd up to date als ze deze 8 stappen van de content levenscyclus doorlopen.Lees verder »De content levenscyclus
Soms zijn ideeën zo besmettelijk dat ze zich verspreiden als griep. Er is een woord dat dit fenomeen omschrijft; het heet een meme, en het komt niet alleen maar op internet voor.Lees verder »Waar de meme vandaan komt
Social media zijn enorm geschikt voor PR-campagnes. Vergeet vooral de hashtag niet. Maar let wel op dat de lezer er niet mee aan de haal gaat, want dan is er sprake van #HashtagHijacking of #Bashtag.Lees verder »Hashtag Hijacking
Stel je eens voor: een kamer vol marketingmanagers zijn in een flinke discussie verwikkeld over de lancering van een product. Ze hebben de demografieën bestudeerd en markten verkend, ze hebben resultaten uit testpanels en klantonderzoeken tot hun beschikking. Ze hebben persona’s ontwikkeld en daarbij een aantal scenario’s bedacht over wie hun nieuwe product gaat kopen en waarom. En toch hebben ze geen idee of hun strategie gaat werken. Waarom? Omdat een product z’n doelgroep niet kiest, het is andersom.
Lees verder »Brand archetypes in contentmarketing
Tegenwoordig wordt het steeds belangrijker om content te meten. Immers: je kunt als online redactie een stevig vooropgesteld plan hebben, maar als niemand daar op zit te wachten, dan is dat weinig effectief. Door nauwlettend de analyses te raadplegen kan een online redactie flexibel inspelen op het gedrag van lezers. Lees verder »Wanneer is content succesvol?
[stag_intro] Sommige merken zijn immens populair, schijnbaar zonder actieve beïnvloeding van de consument. Hoe doen ze dat? [/stag_intro]
De gemiddelde mediaconsument ziet tot wel 1000 commerciële berichten per dag. Toch lukt het sommige merken om succes te hebben, schijnbaar zonder actieve beïnvloeding van de consument. Deze zogenaamde ‘love brands’ hebben trouwe klanten en onfeilbare imago’s. Succes is, ongeacht hun handelen, bijna een vanzelfsprekendheid. Waarom?Lees verder »Love brands: emotie als strategie
[stag_intro]Merken hebben het moeilijk op Facebook. Commerciële content bereikt alleen een adequate doelgroep als er flink wordt geadverteerd en het blijkt in de praktijk lastig te zijn om genoeg likes, shares en comments te krijgen. Herkenbaar?Lees verder »Waarom delen mensen content?