Veel redacties zijn op zoek naar werkbare plannen voor hun content marketing. Bij het vormgeven van een redactioneel proces is het handig om te werken met vaste rubrieken of formats. Daarvoor ligt de inspiratie in de media. In dit artikel wordt uitgelegd waarom het zo belangrijk is om te werken in vaste patronen en welke standaard formats of rubrieken zich goed lenen voor content marketing. Continue Reading
Het brand archetype de Leraar geeft merken een intelligente uitstraling. De Leraar weet alles, kent de weg en deelt z’n kennis graag met anderen. Verder is de Leraar ook slim genoeg om toe te geven dat het zelf niet alles kan weten. De Leraar zoekt het dan op, doet onderzoek, gaat in beraad en vraagt het anderen. Net zo lang tot het antwoord is gevonden. Continue Reading
We zijn het afgelopen jaar meer social media gaan gebruiken. Vooral Instagram en Youtube kenden een stijging in het aantal gebruikers. Facebook heeft de daling gekeerd en kan in 2020 rekenen op meer gebruikers. Dat blijkt uit het jaarlijkse Social Media Onderzoek Nederland van Newcom.nl. Continue Reading
Redacties staan telkens voor dezelfde keuze: wanneer is content van waarde voor de doelgroep. Wanneer is het relevant? Een antwoord vinden op die vragen is nog niet zo makkelijk. Want in een wereld waar te veel content is, worden gebruikers juist des te kritisch. Continue Reading
Heel veel marketeers zoeken naar de toegevoegde waarde in marketing en communicatie. Ze bedenken een why of zoeken een purpose om zich in vast te bijten. Maar pas op! Zulke strategieën zijn moeilijker dan je denkt en kunnen averechts uitpakken.
Binnen 3 jaar heeft de helft van Amerikaanse consumenten een smart speaker in huis. 30% van alle online sessies zullen dan via een spraakcommando worden gestart. Er wordt inmiddels al wild gespeculeerd over het einde van het toetsenbord. Voice is aan een stevige opmars bezig. De vraag is wat je daar als merk mee moet doen.
Facebook heeft het afgelopen jaar 640.000 gebruikers verloren. Instagram krijgt er 830.000 bij, zo berekend Newcom in het jaarlijkse Nationale Social Media Onderzoek, editie 2019. Het onderzoek toont aan dat het gebruik van Instagram, YouTube, LinkedIn en Pinterest stijgt, terwijl het gebruikt van Facebook, Twitter en Snapchat daalt. Vooral jongeren zeggen vaarwel tegen Facebook en Twitter. Continue Reading
Good-old email maakt een come back. Nieuwsbrieven zijn een belangrijk kanaal voor het opbouwen van bereik, het uitbouwen van klantrelaties, in content marketing, lead generation en e-commerce. Ze geven je als merk de mogelijkheid om direct in contact te staan met je doelgroep, buiten de algoritmes van Google en Facebook om. Continue Reading
Veel uitgevers en marketeers denken nog te veel in ijkpersonen of persona’s, onderverdeeld in leeftijd, welstandsklasse, geslacht en opleidingsniveau. Uit deze demografieën rollen allerlei vooroordelen over de smaken en voorkeuren van de gekozen doelgroepen. Het heeft geen zin op basis van demografische gegevens conclusies te trekken over interesses en behoeftes van de consument. Doelgroep denken doe je door te kijken naar andere zaken, zoals emotie, intrinsieke motivatie, behoefte, informatiehonger en invloed. Continue Reading
Handig. Je struint door Instagram en je ziet een product dat je wilt hebben. Gebruikers kunnen nu vanaf het sociale platform producten kopen via een nieuwe functie: Instagram shopping.