Ga naar de inhoud

Content

Goede redactionele formats voor content marketing

Veel redacties zijn op zoek naar werkbare plannen voor hun content marketing. Bij het vormgeven van een redactioneel proces is het handig om te werken met vaste rubrieken of formats. Daarvoor ligt de inspiratie in de media. In dit artikel wordt uitgelegd waarom het zo belangrijk is om te werken in vaste patronen en welke standaard formats of rubrieken zich goed lenen voor content marketing.Lees verder »Goede redactionele formats voor content marketing

brandarchetype leraar, gids of mentor

Brand archetype: de Leraar

Het brand archetype de Leraar geeft merken een intelligente uitstraling. De Leraar weet alles, kent de weg en deelt z’n kennis graag met anderen. Verder is de Leraar ook slim genoeg om toe te geven dat het zelf niet alles kan weten. De Leraar zoekt het dan op, doet onderzoek, gaat in beraad en vraagt het anderen. Net zo lang tot het antwoord is gevonden.Lees verder »Brand archetype: de Leraar

Brand archetype Hero, de Held

Brand archetype: De Held

Het brand archetype de Held geeft merken de uitstraling te willen vechten voor een hoger doel. Deze merken willen een positieve stempel drukken op de wereld. Indruk maken. Merken die opereren volgens het archetype de Held hebben als motto ‘waar een wil is, is een weg’. Ze willen hun klanten inspireren, zijn gefocust op hun doelen en zijn prestatiegericht. Lees verder »Brand archetype: De Held

De activistische marketingstrategie van Patagonia

Het is een duidelijke trend, bedrijven die een activistische boodschap gebruiken in hun marketingstrategie. Zo verkoopt Nike haar producten door achter de oude American Football speler Colin Kaepernick te staan. Of Gillette die echte mannen oproept zich correcter te gedragen. Maar dit is voor Patagonia niets nieuws. Zij combineren activisme al jaren met hun marketingstrategie. En niet zonder succes.Lees verder »De activistische marketingstrategie van Patagonia

Online community

Dit zijn 5 kenmerken van een online community

Veel uitgevers en marketeers denken nog te veel in ijkpersonen of persona’s, onderverdeeld in leeftijd, welstandsklasse, geslacht en opleidingsniveau. Uit deze demografieën rollen allerlei vooroordelen over de smaken en voorkeuren van de gekozen doelgroepen. Het heeft geen zin op basis van demografische gegevens conclusies te trekken over interesses en behoeftes van de consument. Doelgroep denken doe je door te kijken naar andere zaken, zoals emotie, intrinsieke motivatie, behoefte, informatiehonger en invloed.Lees verder »Dit zijn 5 kenmerken van een online community