Veel uitgevers en marketeers denken nog te veel in ijkpersonen of persona’s, onderverdeeld in leeftijd, welstandsklasse, geslacht en opleidingsniveau. Uit deze demografieën rollen allerlei vooroordelen over de smaken en voorkeuren van de gekozen doelgroepen. Het heeft geen zin op basis van demografische gegevens conclusies te trekken over interesses en behoeftes van de consument. Doelgroep denken doe je door te kijken naar andere zaken, zoals emotie, intrinsieke motivatie, behoefte, informatiehonger en invloed. Continue Reading
