Lange tijd zijn content marketeers, journalisten en bloggers er vanuit gegaan dat een blogpost na een paar dagen zijn glans wel had verloren. Maar toch blijkt dat veel auteurs de houdbaarheid van hun blogposts zwaar… Lees verder »Zo verleng je de houdbaarheid van een blog post
Het HHH-model van Google helpt merken met het succesvol plannen van content op Youtube. Dit model biedt houvast en kan ook voor elk ander soort content worden gebruikt in contentmarketing.Lees verder »Het Hero Hub Hygiene model van Youtube
Stel je eens voor: een kamer vol marketingmanagers zijn in een flinke discussie verwikkeld over de lancering van een product. Ze hebben de demografieën bestudeerd en markten verkend, ze hebben resultaten uit testpanels en klantonderzoeken tot hun beschikking. Ze hebben persona’s ontwikkeld en daarbij een aantal scenario’s bedacht over wie hun nieuwe product gaat kopen en waarom. En toch hebben ze geen idee of hun strategie gaat werken. Waarom? Omdat een product z’n doelgroep niet kiest, het is andersom.
Lees verder »Brand archetypes in contentmarketing
De ontwikkelingen rondom Instagram gaan dit jaar in een sneltreinvaart. In juni is een ambitieus advertentieplatform aangekondigd dat nu wordt uitgerold. Ook wordt er geëxperimenteerd met verschillende soorten en vormen content. Dat betekent dat het medium een stuk interessanter wordt.Lees verder »6 dingen die je moet weten over Instagram
Tegenwoordig wordt het steeds belangrijker om content te meten. Immers: je kunt als online redactie een stevig vooropgesteld plan hebben, maar als niemand daar op zit te wachten, dan is dat weinig effectief. Door nauwlettend de analyses te raadplegen kan een online redactie flexibel inspelen op het gedrag van lezers. Lees verder »Wanneer is content succesvol?
[stag_intro]Consumenten worden overladen met informatie. Een actieve mediagebruiker ziet wel tot 1000 commerciële berichten op een dag. [/stag_intro]
Toch lukt het sommige merken om succes te hebben, schijnbaar zonder actieve beïnvloeding van de consument. Deze zogenaamde ‘love brands’ hebben trouwe klanten en onfeilbare imago’s. Succes is, ongeacht hun handelen, bijna een vanzelfsprekendheid. Waarom?Lees verder »Love brands: emotie als strategie
[stag_intro]Merken hebben het moeilijk op Facebook. Commerciële content bereikt alleen een adequate doelgroep als er flink wordt geadverteerd en het blijkt in de praktijk lastig te zijn om genoeg likes, shares en comments te krijgen. Herkenbaar?Lees verder »Waarom delen mensen content?
[stag_intro]Donald Duck, het Disney karaktertje dat vooral in Nederland bekend is van het gelijknamige tijdschrift, is actief op Twitter. En hoe! Door geregeld in debat te gaan met fans, volgers, BN’ers en nietsvermoedende instanties heeft de fictieve eend inmiddels 175 duizend volgers verworven.[/stag_intro] Lees verder »Eendgagement: Donald Duck op Twitter
[stag_intro]Imagine a world where people are free to be who they are, a world where beauty isn’t manipulated, self-expression is limitless, a world where everyone can relax and truly enjoy life as they want to. This would be where The Innocent archetype wants to be. Some brands know exactly how to tap into this yearning. Watch and learn from a brand called Dove.[/stag_intro]Lees verder »Archetype The Innocent: free to be you and me
Picture this: a room full of marketing managers are discussing the launch of a new product. The have studied their demographics, they have the results of test panels and market research in their hands. They have formulated personas and thought up a bunch of preconceptions about who is going to buy this. And still they have no idea if their strategy will work. Why? Because a product doesn’t choose it’s customers. It’s the other way around.Lees verder »Brand archetypes in content strategy