Nieuwsbrieven die worden geopend op een smartphone worden volgens eye tracking onderzoek anders gelezen dan nieuwsbrieven op een computerscherm. Daarom is alleen een responsive design niet genoeg voor een succesvolle mobiele nieuwsbrief. Lees verder »Nieuwsbrieven optimaliseren voor mobiel
Nieuwsbrieven nemen qua inhoud en opmaak steeds vaker de vorm aan van een mini-magazine. We zetten een aantal inspirerende voorbeelden op een rij.Lees verder »Nieuwsbrieven als mail magazines
Veel nieuwsbrieven eindigen ongeopend in je ongewenste mail, omdat ze eigenlijk niet meer zijn dan een digitale reclamefolder. Zonde! Want de nieuwsbrief is een goed instrument voor contentmarketing, zeker als het content bevat waar de lezer wél op zit te wachten.Lees verder »De comeback van nieuwsbrieven
Stel je eens voor: een kamer vol marketingmanagers zijn in een flinke discussie verwikkeld over de lancering van een product. Ze hebben de demografieën bestudeerd en markten verkend, ze hebben resultaten uit testpanels en klantonderzoeken tot hun beschikking. Ze hebben persona’s ontwikkeld en daarbij een aantal scenario’s bedacht over wie hun nieuwe product gaat kopen en waarom. En toch hebben ze geen idee of hun strategie gaat werken. Waarom? Omdat een product z’n doelgroep niet kiest, het is andersom.
Lees verder »Brand archetypes in contentmarketing
[stag_intro] Sommige merken zijn immens populair, schijnbaar zonder actieve beïnvloeding van de consument. Hoe doen ze dat? [/stag_intro]
De gemiddelde mediaconsument ziet tot wel 1000 commerciële berichten per dag. Toch lukt het sommige merken om succes te hebben, schijnbaar zonder actieve beïnvloeding van de consument. Deze zogenaamde ‘love brands’ hebben trouwe klanten en onfeilbare imago’s. Succes is, ongeacht hun handelen, bijna een vanzelfsprekendheid. Waarom?Lees verder »Love brands: emotie als strategie