All posts in Visie

Love brands: emotie als strategie

Consumenten worden overladen met informatie. Een actieve mediagebruiker ziet wel tot 1000 commerciële berichten op een dag.

Toch lukt het sommige merken om succes te hebben, schijnbaar zonder actieve beïnvloeding van de consument. Deze zogenaamde ‘love brands’ hebben trouwe klanten en onfeilbare imago’s. Succes is, ongeacht hun handelen, bijna een vanzelfsprekendheid. Waarom? Continue Reading

Brand archetypes in content strategy

Picture this: a room full of marketing managers are discussing the launch of a new product. The have studied their demographics, they have the results of test panels and market research in their hands. They have formulated personas and thought up a bunch of preconceptions about who is going to buy this. And still they have no idea if their strategy will work. Why? Because a product doesn’t choose it’s customers. It’s the other way around. Continue Reading