All posts in Marketing

SXSW 2016: De highlights

South by South West interactive is al jaren de plek om te zien wat de belangrijkste interactieve en digital trends zijn. Nu het congres is afgelopen is het de hoogste tijd om de balans op te maken. Wij vroegen een aantal ervaren SXSW-gangers naar hun ervaringen: Lara Ankersmit, Michiel Berger, Marjolijn Kamphuis, Robert Leefmans, Iskander Smit en Marjan Straathof. Continue Reading

Brand archetypes in contentmarketing

Stel je eens voor: een kamer vol marketingmanagers zijn in een flinke discussie verwikkeld over de lancering van een product. Ze hebben de demografieën bestudeerd en markten verkend, ze hebben resultaten uit testpanels en klantonderzoeken tot hun beschikking. Ze hebben persona’s ontwikkeld en daarbij een aantal scenario’s bedacht over wie hun nieuwe product gaat kopen en waarom. En toch hebben ze geen idee of hun strategie gaat werken. Waarom? Omdat een product z’n doelgroep niet kiest, het is andersom.  Continue Reading