All posts by

Facebook is niet de vijand

Het was een veel gedeeld sentiment op de bijeenkomst van Het Genootschap van Hoofdredacteuren: Facebook is de vijand. De rol die kranten hadden als poortwachter naar hun achterban is overgenomen door de tech gigant uit Silicon Valley en het verstandshuwelijk dat veel media noodgedwongen hebben met Facebook leidt tot weinig vreugd. Dit vind ik onterecht. Facebook is niet de vijand, integendeel. Lees verder

Brand archetypes in contentmarketing

Stel je eens voor: een kamer vol marketingmanagers zijn in een flinke discussie verwikkeld over de lancering van een product. Ze hebben de demografieën bestudeerd en markten verkend, ze hebben resultaten uit testpanels en klantonderzoeken tot hun beschikking. Ze hebben persona’s ontwikkeld en daarbij een aantal scenario’s bedacht over wie hun nieuwe product gaat kopen en waarom. En toch hebben ze geen idee of hun strategie gaat werken. Waarom? Omdat een product z’n doelgroep niet kiest, het is andersom.  Lees verder